令人生厭的網頁

最近許多商業網站，內容有很多地方都設定了關鍵字連結，這些連結幾乎都跟關鍵字廣告有關。白底黑字加了一堆藍色的文字超連結，要說多難看就有多難看。

當然，這些網站的目的是為了增加收入，除了內容主頁的四週佈下了廣告區之外，現在更變本加厲的在內文裡面設下了點廣告的陷阱，希望能增加閱覽者的點閲率，好增加收入。

但是有效嗎？基本上，我個人認為是沒有效果的。

首先，看到的網頁像個大花臉，整體視覺就讓人產生不想閱讀的感覺，哪裡還會想要點擊這些超連結？除非所提供的資訊正是讀者非常想要的，否則是不會在增加視覺負擔的情況下來閱讀的。但是，一個網站能每天都提供令人有興趣的文章嗎？所提供的內容都是獨一無二的嗎？太困難啦！只要網友透過搜尋引擎找到內容類似的網站，看起來又不那麼討厭，通常就會轉過去了，如果內容好，操作介面的親和力又高，那換網站更是再自然不過的事。因為，網路的世界已經不可能找不到替代品，網友對於網站的忠誠度是建立在所得到的東西，不是網站的品牌。

常到人間研究所的朋友，最近一定會發現所長加了「延伸閱讀」的功能，讓大家一進站不會看到又臭又長的文章，至少在檢視最近七篇文章的時候會比較容易些。這樣的改良雖然不大，但是提高視覺舒適度後，單從 Google 的分析來看，改良過後的瀏覽率和訪客率都上升，表示在視覺上，提高了大家閱讀的意願。

事實上，以一個提供內容的網站而言，最重要的當然是內容要紮實，提供對讀者有用的東西。其次，儘可能在視覺上讓人家覺得容易閱讀，也就是讀起來很輕鬆，沒有其他亂七八糟的東西來干擾。如此，網站的流量才會逐漸的上升，廣告的點閲率才可能上升。

自從媒體大肆報導一些從 Google AdSense 分到許多廣告費的網站之後，許多商業網站和 BLOG 就紛紛加入這個體系（或是相類似的體系）。結果，隨便瀏覽五個網站，至少有四個會看到一堆廣告。我還看過有個 BLOG ，網頁的上下左右，文章之間，到處都有 Google AdSense 的廣告，簡直就是佈下天羅地網。用心非常明顯，但是令人生厭，不但不想點，我也沒再去過那個網站。

經營一個網站，必定要有一個核心的想法和價值，經營者所能吸引的就是認同這個想法和價值的人（不可能是所有的人），想要獲利就得靠這些人。不論他們是透過網站消費或點廣告來讓你獲利，你想賺到錢就必須牢牢吸引住這群人（可能很多，也可能很少），才有可能逐步提升收益。

要是不把焦點集中在這個想法，一心只想如何提升獲利，勢必會忘了自己網站的核心價值，這個價值表現的越少，願意來的人就越少，那麼就算整個網頁都是廣告都沒有用。目前的許多網站和 BLOG 正走向這個自我毀滅之路而不自知。

別忘了，偷雞還得蝕把米。