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2007年5月26日

令人生厭的網頁

最近許多商業網站,內容有很多地方都設定了關鍵字連結,這些連結幾乎都跟關鍵字廣告有關。白底黑字加了一堆藍色的文字超連結,要說多難看就有多難看。

當然,這些網站的目的是為了增加收入,除了內容主頁的四週佈下了廣告區之外,現在更變本加厲的在內文裡面設下了點廣告的陷阱,希望能增加閱覽者的點閲率,好增加收入。

但是有效嗎?基本上,我個人認為是沒有效果的。

首先,看到的網頁像個大花臉,整體視覺就讓人產生不想閱讀的感覺,哪裡還會想要點擊這些超連結?除非所提供的資訊正是讀者非常想要的,否則是不會在增加視覺負擔的情況下來閱讀的。但是,一個網站能每天都提供令人有興趣的文章嗎?所提供的內容都是獨一無二的嗎?太困難啦!只要網友透過搜尋引擎找到內容類似的網站,看起來又不那麼討厭,通常就會轉過去了,如果內容好,操作介面的親和力又高,那換網站更是再自然不過的事。因為,網路的世界已經不可能找不到替代品,網友對於網站的忠誠度是建立在所得到的東西,不是網站的品牌。

常到人間研究所的朋友,最近一定會發現所長加了「延伸閱讀」的功能,讓大家一進站不會看到又臭又長的文章,至少在檢視最近七篇文章的時候會比較容易些。這樣的改良雖然不大,但是提高視覺舒適度後,單從 Google 的分析來看,改良過後的瀏覽率和訪客率都上升,表示在視覺上,提高了大家閱讀的意願。

事實上,以一個提供內容的網站而言,最重要的當然是內容要紮實,提供對讀者有用的東西。其次,儘可能在視覺上讓人家覺得容易閱讀,也就是讀起來很輕鬆,沒有其他亂七八糟的東西來干擾。如此,網站的流量才會逐漸的上升,廣告的點閲率才可能上升。

自從媒體大肆報導一些從 Google AdSense 分到許多廣告費的網站之後,許多商業網站和 BLOG 就紛紛加入這個體系(或是相類似的體系)。結果,隨便瀏覽五個網站,至少有四個會看到一堆廣告。我還看過有個 BLOG ,網頁的上下左右,文章之間,到處都有 Google AdSense 的廣告,簡直就是佈下天羅地網。用心非常明顯,但是令人生厭,不但不想點,我也沒再去過那個網站。

經營一個網站,必定要有一個核心的想法和價值,經營者所能吸引的就是認同這個想法和價值的人(不可能是所有的人),想要獲利就得靠這些人。不論他們是透過網站消費或點廣告來讓你獲利,你想賺到錢就必須牢牢吸引住這群人(可能很多,也可能很少),才有可能逐步提升收益。

要是不把焦點集中在這個想法,一心只想如何提升獲利,勢必會忘了自己網站的核心價值,這個價值表現的越少,願意來的人就越少,那麼就算整個網頁都是廣告都沒有用。目前的許多網站和 BLOG 正走向這個自我毀滅之路而不自知。

別忘了,偷雞還得蝕把米。

2 則留言:

  1. 哈哈 看了之後馬上把我的blog文章顯示行數縮短 XD
    剛剛研究了一下無名網誌, 哈哈 可以放外部連結耶~ 用了兩年才發現....

    已經把你的加上去嚕

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  2. 縮短之後,是不是感覺比較好?

    謝謝你把我的 BLOG 加到你那邊~週一我也把你的加到我這兒喔~

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